» Từ khóa: y dinh mua hang

Nghiên cứu sẽ làm rõ ảnh hưởng của thái độ, chuẩn chủ quan và nhận thức kiểm soát hành vi đến ý định mua các sản phẩm thời trang second-hand. Ngoài ra, vai trò điều tiết của bản sắc tiết kiệm lên mối quan hệ giữa thái độ và ý định mua các sản phẩm thời trang second-hand cũng được đánh giá.

 25 p fbu 26/03/2025 6 0 Download

Từ khóa: Giá trị cá nhân, Giá trị văn hoá, Sản phẩm thời trang second hand, Ý định mua hàng của thế hệ Z, Bản sắc tiết kiệm, Lý thuyết hành vi có kế hoạch

Nghiên cứu này nhằm mục đích khám phá mối quan hệ giữa mua sắm ngẫu hứng và ý định mua lại trong thương mại trên nền tảng xã hội thông qua tác động trung gian của niềm tin trực tuyến và cảm nhận hạnh phúc của người tiêu dùng. Sau khi phân tích dữ liệu từ 431 người tiêu dùng gen Z tại Việt Nam, độ tuổi từ 18 đến 25, bằng PLS-SEM.

 21 p fbu 26/03/2025 6 0 Download

Từ khóa: Mua sắm ngẫu hứng, Cảm nhận hạnh phúc, Niềm tin của khách hàng, Ý định mua lại của người tiêu dùng, Thương mại trên nền tảng xã hội, Người tiêu dùng gen Z

Mục đích của nghiên cứu là khảo sát mối quan hệ giữa tiếp thị vì mục đích xã hội (CRM) và ý định mua lại của khách hàng dưới yếu tố điều tiết của CSR và ảnh hưởng của các yếu tố trung gian bao gồm hình ảnh thương hiệu và sự hài lòng của khách hàng. Nghiên cứu này dựa trên ba nền tảng lý thuyết cốt lõi làm tiền đề cho các lập luận...

 20 p fbu 26/03/2025 5 0 Download

Từ khóa: Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, Mega market Việt Nam, Ý định mua lại của khách hàng, Sự hài lòng của khách hàng, Tiếp thị vì mục đích xã hội

Nghiên cứu "Các yếu tố ảnh hưởng ý định mua sắm sản phẩm xanh của sinh viên Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng" nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của sinh viên đối với các sản phẩm xanh tại Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng (HIU) tại Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

 10 p fbu 26/07/2024 28 0 Download

Từ khóa: Sản phẩm xanh, Ý định mua sắm sản phẩm xanh, Ý định mua hàng của sinh viên, Hành vi tiêu dùng xanh, Nhận thức về môi trường của sinh viên, Đại học Quốc tế Hồng Bàng

Bài nghiên cứu đã kiểm định lại và kết luận được rủi ro cảm nhận của người tiêu dùng trực tuyến tại thành phố Hồ Chí Minh bao gồm rủi ro cảm nhận về sản phẩm/dịch vụ và rủi ro cảm nhận về quy trình giao dịch; đồng thời, rủi ro cảm nhận có ảnh hưởng nghịch biến đến ý định mua hàng trực tuyến của khách hàng.

 11 p fbu 27/02/2024 53 0 Download

Từ khóa: Rủi ro cảm nhận, Rủi ro cảm nhận về mặt sản phẩm, Rủi ro cảm nhận về mặt giao dịch, Ý định mua hàng trực tuyến, Thương mại điện tử

Mục đích của nghiên cứu nhằm xác định ảnh hưởng của truyền miệng điện tử (eWOM) đến ý định mua hàng trực tuyến của thế hệ Z tại Đà Nẵng. Dữ liệu được thu thập bằng hình thức khảo sát trực tuyến và trực tiếp với ba đối tượng chính là người đi làm, sinh viên và học sinh.

 18 p fbu 27/01/2024 39 0 Download

Từ khóa: Truyền miệng điện tử, Ý định mua hàng trực tuyến, Sự chấp nhận eWOM, Nhận thức kiểm soát hành vi, Hình thức tiếp thị liên kết

Nghiên cứu đề xuất và kiểm định tác động của danh tiếng đến nhận thức trách nhiệm xã hội doanh nghiệp và ý định mua hàng của khách hàng, trong đó niềm tin đóng vai trò trung gian và ý định mua hàng được xem là kết quả cuối cùng. Các mối quan hệ này được kiểm định thông qua 1.002 mẫu khách hàng sở hữu và sử dụng ô tô du lịch tại Việt Nam.

 13 p fbu 27/01/2024 36 0 Download

Từ khóa: Trách nhiệm xã hội doanh nghiệp, Ý định mua hàng, Môi trường kinh doanh, Thang đo CSR, Trách nhiệm thương mại

Nghiên cứu này nhằm xác định các tương tác xã hội trực tuyến có thể ảnh hưởng đến việc mua hàng ngẫu hứng trên nền tảng trực tuyến của người tiêu dùng tại TP.HCM hay không và mức độ ảnh hưởng sẽ như thế nào? Dựa vào khung phản ứng kích thích, ảnh hưởng đến con người và phản ứng (SOR) nhóm tác giả đã xây dựng nên mô hình nghiên cứu...

 15 p fbu 27/01/2024 35 0 Download

Từ khóa: Hành vi mua hàng ngẫu hứng, Hành vi mua hàng trực tuyến, Tương tác xã hội trực tuyến, Bán lẻ trực tuyến, Ý định mua hàng trực tuyến, Mua hàng ngẫu hứng trực tuyến