Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 5: Phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường STP" trình bày các nội dung: Phân đoạn thị trường; lựa chọn thị trường mục tiêu, chiến lược khác biệt hóa và định vị. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung:

 37 p fbu 16/01/2025 4 0 Download

Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 4: Hành vi khách hàng" trình bày các nội dung: Hành vi người tiêu dùng cá nhân; hành vi khách hàng tổ chức. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

 47 p fbu 16/01/2025 4 0 Download

Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 6: Chiến lược sản phẩm" trình bày các nội dung: Sản phẩm, quản trị thương hiệu, chiến lược phát triển sản phẩm mới, chiến lược marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm, cải tiến, loại bỏ sản phẩm, các chỉ tiêu đo lường và đánh giá. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

 46 p fbu 16/01/2025 7 0 Download

Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 7: Quản trị giá" trình bày các nội dung: Xác định giá bán sản phẩm; chiến lược giá và phân biệt giá; các quyết định về thay đổi hay điều chỉnh giá. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

 32 p fbu 16/01/2025 3 0 Download

Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 8: Quản trị kênh phân phối" trình bày các nội dung: Bản chất và chức năng của hệ thống kênh phân phối; cấu trúc và hoạt động của kênh phân phối; tổ chức (xây dựng) kênh phân phối; quản lý kênh phân phối; quyết định phân phối hàng hóa vật chất; các trung gian bán buôn và bán lẻ trong phân phối vật...

 51 p fbu 16/01/2025 3 0 Download

Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 3: Phân tích môi trường marketing" trình bày các nội dung: Khái niệm, đặc điểm, ý nghĩa của việc phân tích môi trường marketing, môi trường Marketing vĩ mô, môi trường Marketing vi mô, phân tích nội bộ doanh nghiệp, sử dụng môi trường marketing trong phân tích SWOT. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

 57 p fbu 16/01/2025 4 0 Download

Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 1:Tổng quan về quản trị marketing" trình bày khái niệm về quản trị marketing, các quan điểm quản trị marketing, quá trình quản trị marketing, quá trình cung ứng giá trị cho khách hàng và marketing quan hệ. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

 57 p fbu 16/01/2025 5 0 Download

Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 2: Phát triển các kế hoạch và chiến lược" trình bày các nội dung: Quá trình lập kế hoạch chiến lược, lập kế hoạch marketing. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung.

 123 p fbu 16/01/2025 3 0 Download

Bài giảng môn "Quản trị marketing - Chương 9: Quản trị truyền thông marketing tích hợp (Integrated Marketing Communications - IMC)" trình bày bản chất của truyền thông marketing tích hợp, các công cụ truyền thông marketing. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.

 41 p fbu 16/01/2025 3 0 Download

Bài viết đề cập đến ảnh hưởng của đổi mới sáng tạo mở (theo cơ chế từ ngoài vào trong) đến kết quả hoạt động của doanh nghiệp. Nghiên cứu cũng kiểm định tác động của đổi mới sáng tạo mở từ ngoài vào trong đến kết quả đổi mới sáng tạo. Đồng thời, bài viết kiểm tra vai trò trung gian của năng lực hấp thụ trong các mối quan hệ...

 21 p fbu 16/01/2025 3 0 Download

Bài viết nghiên cứu tác động của đặc điểm hội đồng quản trị đến công bố thông tin trách nhiệm xã hội của các doanh nghiệp Việt Nam. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ 499 công ty niêm yết phi tài chính trên Sở Giao dịch chứng khoán Hà Nội và Sở Giao dịch chứng khoán TP.HCM từ 2006 đến năm 2020 bao gồm 2482 quan sát theo năm của các doanh nghiệp.

 17 p fbu 16/01/2025 4 0 Download

Bài viết phân tích tác động của các rào cản xuất khẩu đến hiệu quả hoạt động của 282 doanh nghiệp xuất khẩu tại Việt Nam. Kết quả hồi quy cho thấy các rào cản nguồn nhân lực, văn hóa, sản phẩm, tài chính và hành chính đều có ảnh hưởng tiêu cực và đáng kể đến hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp.

 15 p fbu 16/01/2025 4 0 Download